11月10日-12日，2022全國糖酒商品交易會將于成都·中國西部國際博覽城和成都·世紀(jì)城新國際會展中心舉辦。今年第106屆全國糖酒會（春季）與第107屆全國糖酒會（秋季）將“春秋糖”合并舉行，呈現(xiàn)“精彩成雙，大有可為”的雙倍驚喜。
全國糖酒會是食品行業(yè)規(guī)模最大、影響最廣的展覽會，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“天下第一會”。本屆糖酒會匯集來自30多個(gè)國家和地區(qū)的名優(yōu)企業(yè)，展品豐富多元，覆蓋整個(gè)食品產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋十大展區(qū)數(shù)萬眾產(chǎn)品。
圖 2022“醬酒之心”主題展現(xiàn)場
酣客醬酒，作為白酒行業(yè)新銳品牌，入駐展區(qū)三樓多功能廳A/B廳，借助全國糖酒會平臺，展現(xiàn)旗下品牌——酣客醬酒的超級品質(zhì)與獨(dú)特魅力，成為全場矚目焦點(diǎn)，受到了眾多酒商與消費(fèi)者的認(rèn)可。
火速引爆糖酒會，高頻打造強(qiáng)認(rèn)知，酣客醬酒究竟做對了什么？
01
火速出圈：登刊雙流機(jī)場，高頻覆蓋地鐵1號線
借勢城市影響力，綻放全國糖酒會。如何火速引爆糖酒會？首先，造聲勢、強(qiáng)認(rèn)知，酣客醬酒做了一系列傳播觸點(diǎn)的引爆。
酣客醬酒發(fā)力高端媒體，在成都機(jī)場、高鐵、地鐵站等核心觸點(diǎn)正式投放系列廣告，高頻覆蓋“新一線城市”消費(fèi)人群，迅速引發(fā)市場高度關(guān)注。
圖 酣客醬酒登刊成都雙流機(jī)場廣告
在糖酒會期間，登上成都雙流機(jī)場T2航站樓行李大廳刷屏廣告，全時(shí)段、高頻率展示酣客醬酒的產(chǎn)品，為酣客醬酒入展糖酒會制造傳播聲勢。
圖 酣客醬酒亮相成都地鐵1號線
與此同時(shí)，酣客醬酒的廣告還上刊成都地鐵1號線、成都東站高鐵站，高密度、近距離、高曝光傳播“醬酒極客 喝酣客”價(jià)值主張，輻射更加廣泛的消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的品牌認(rèn)知與價(jià)值覆蓋。
圖 酣客醬酒亮相成都高鐵站
通過高觸點(diǎn)媒體的投放，迅速掀起一輪品牌造勢，為酣客醬酒亮相全國糖酒會打造出深廣的傳播認(rèn)知，讓更多消費(fèi)者認(rèn)知品牌，為品牌極速出圈建立傳播基礎(chǔ)。
02
話題引燃：CEO楊帆論道，揭曉品牌爆火密碼
圍繞白酒行業(yè)火熱話題，各大媒體采訪、眾多交流論壇、豐富互動(dòng)形式共同交織，讓整個(gè)糖酒會呈現(xiàn)出“百家爭鳴”之勢。
酣客醬酒“7年400倍增長”的產(chǎn)業(yè)奇跡，也引來了眾多媒體的爭相報(bào)道。11月10日，酣客君豐酒業(yè)CEO楊帆接受了“貴州廣播電視臺《賴卓直播間》”欄目直播專訪。
專訪圍繞“穿越醬酒周期”話題展開，共同探討醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展及應(yīng)對，以及如何提振白酒市場信心等問題，為白酒行業(yè)發(fā)展提供新思路。
針對全球經(jīng)濟(jì)下行對于醬酒行業(yè)的影響，楊帆表示，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然保持15%的增速發(fā)展，整個(gè)行業(yè)還有很大發(fā)展空間。他表示，不要對行業(yè)產(chǎn)生悲觀，一方面白酒行業(yè)貫通上下五千年中華文化，連接中國人的飲食習(xí)慣；一方面中國制造越來越強(qiáng)，醬酒國際化也充滿機(jī)會；另外一方面，從消費(fèi)市場來看，社會商品銷售總額44萬億，白酒零售超過2萬億，市場巨大；因此增長空間還很巨大。
圖 酣客君豐CEO楊帆 接受采訪
楊帆表示，市場面臨“醬酒退燒”的局面，原來躺贏的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。正如酣客君豐的酣客節(jié)主題“不躺平，反內(nèi)卷”，當(dāng)行業(yè)受到下行壓力時(shí)，“逆勢飛揚(yáng)，方顯英雄本色”。楊帆說，即使面對疫情等動(dòng)蕩因素影響，酣客君豐依然保持著兩位數(shù)高速增長。對于醬酒這種“肥大簡遠(yuǎn)”的行業(yè)，不必過度緊張，充滿希望。
在提及如何保持企業(yè)穩(wěn)定增長時(shí)，楊帆坦言，好的品牌，決定走得有多快；好的品質(zhì)，決定走得有多穩(wěn)；好的團(tuán)隊(duì)，決定走得有多遠(yuǎn)。好的品牌+好的品質(zhì)+好的團(tuán)隊(duì)，構(gòu)成了酣客君豐的戰(zhàn)略核心。
面對市場行情下調(diào)過程中，楊帆分享了酣客君豐穩(wěn)步發(fā)展的核心武器：FFC商業(yè)模式。扶商育商，與經(jīng)營者共同成長，酣客君豐打造出品牌超級終端-酣客酒窖，網(wǎng)聚了最早一批經(jīng)營者與粉絲，目前全國范圍已經(jīng)擁有2000家酒窖，將酒文化體驗(yàn)及服務(wù)做到極致。這種以消費(fèi)者為核心的“社群經(jīng)濟(jì)”依然是酣客君豐的主模式。
品牌宣傳方面，酣客已經(jīng)在全國范圍內(nèi)推出了機(jī)場店、高鐵店，在品牌露出的同時(shí)，也讓客戶接觸到產(chǎn)品，讓消費(fèi)者和客戶到店來體驗(yàn)和品鑒。據(jù)了解，酣客君豐目前也與中國供銷集團(tuán)、碧桂園集團(tuán)建立全面戰(zhàn)略合作，加速酣客醬酒的品牌傳播。
直播現(xiàn)場，楊帆還帶來一款酣客醬酒的全新產(chǎn)品——酣客家藏·珍品。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如同奢侈品牌，產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)足以驚艷，瓶身突出人臉標(biāo)識，傳遞“驕傲中國人，自信人臉瓶”的認(rèn)知。
圖 酣客君豐CEO楊帆 展示酣客家藏·珍品
關(guān)于“盲品人臉標(biāo)”，楊帆介紹道，每一位酣客人都要經(jīng)過白酒封測，封測過程都要經(jīng)過一場“盲品”體驗(yàn)，將盲品理念植入設(shè)計(jì)當(dāng)中，帶領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知白酒、辨別好酒。
在一個(gè)狂熱時(shí)代，最難受住初心。酣客君豐保持增長的關(guān)鍵，是堅(jiān)守“長期主義”的初心，腳下有根，前方無雷，不忘初心，方得始終。楊帆說，酣客君豐一直倡導(dǎo)好的飲酒文化，采用純糧食釀酒，堅(jiān)守傳統(tǒng)農(nóng)耕時(shí)代的工匠精神，因此酣客君豐具有足夠的自信，可以成為醬酒行業(yè)走向世界的領(lǐng)跑者。
楊帆表示，酣客君豐的使命是“讓全世界愛上中國醬酒，讓全世界享受中國品質(zhì)”，相信在二十大之后，中國盛事開始的時(shí)候，也就是中國走向世界的時(shí)候。
白酒行業(yè)爆點(diǎn)話題的直播采訪，引發(fā)萬人在線觀看，也讓酣客醬酒成為糖酒會超級焦點(diǎn)，成為大眾探討話題。
03
產(chǎn)品聚能：亮相糖酒會，專為醬酒極客而生
每一款產(chǎn)品都是傳播載體，每一次互動(dòng)都是曝光機(jī)會。酣客醬酒入展本屆糖酒會“醬酒之心”主題展，從展位設(shè)計(jì)、空間布局、產(chǎn)品陳列等整體布局，彰顯出無處不在的驚喜體驗(yàn)。
圖 酣客醬酒展區(qū)
六大產(chǎn)品一經(jīng)亮相，便吸引來眾多消費(fèi)者駐足觀賞。空間展出酣客標(biāo)準(zhǔn)版、半月壇、酣客喜慶酒、酣客家藏、酣客留香以及“酣客經(jīng)典版（人臉瓶）”等產(chǎn)品，憑借出眾顏值及品質(zhì)設(shè)計(jì)感，引來絡(luò)繹不絕的觀賞者與體驗(yàn)者。
圖 酣客醬酒展區(qū)
眾所周知，醬香型白酒，是仁懷的“傳統(tǒng)特色物產(chǎn)”。酣客醬酒打造出“醬酒極客 喝酣客”的品牌認(rèn)知，在企業(yè)最新極品戰(zhàn)略之下，始終堅(jiān)守傳承茅臺鎮(zhèn)釀酒手藝，嚴(yán)格把關(guān)30道工序、165個(gè)細(xì)節(jié)、1000多個(gè)質(zhì)量控制點(diǎn)，鑄就了“看得見的品質(zhì)保證”。
在酣客醬酒的展區(qū)，還有更多游戲互動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等機(jī)制設(shè)計(jì)，引來嘉賓參與其中，共同體驗(yàn)“酒質(zhì)爆品化、設(shè)計(jì)國潮化、顏值未來化”的產(chǎn)品，也感受到現(xiàn)場火熱氣氛與品牌優(yōu)勢，加速了酣客品牌的火爆出圈。
04
創(chuàng)意傳播：瓶身作國畫，迅速引燃朋友圈
從全國糖酒會脫穎而出，還需要具有極大話題性的傳播亮點(diǎn)。酣客醬酒展臺，打造出一個(gè)令人“驚艷”的白酒互動(dòng)體驗(yàn)：藝術(shù)醬酒，瓶身作畫。
酣客醬酒邀請四川天府畫院院長楊和平，坐鎮(zhèn)展區(qū)，揮毫潑墨，在藝術(shù)醬酒——酣客半月壇上勾畫出了一幅幅精美絕倫的書畫作品，吸引諸多觀眾圍觀欣賞，嘆為觀止！
圖 藝術(shù)家在酣客半月壇上作畫
據(jù)了解，酣客半月壇瓶身采用特殊釉面處理技術(shù)，肌理親墨性高，是書畫創(chuàng)作的絕佳器具。一經(jīng)推出，便受到各界文人墨客的喜愛。
此次糖酒會，邀請藝術(shù)家現(xiàn)場作畫，瓶身著墨，畫上小橋流水、花鳥魚蟲，充滿生趣與活力。眾多觀賞者拍照打卡、分享朋友圈，讓酣客醬酒進(jìn)入大眾社交圈，成為消費(fèi)者熱捧品牌。
“誰說中國白酒不能玩出高級感？酣客醬酒通過藝術(shù)醬酒的載體，讓白酒真正成為中華文化的載體，傳播藝術(shù)美、人文美、自然美。”酣客醬酒展區(qū)負(fù)責(zé)人介紹道。
05
極線挑戰(zhàn)：白酒拉成線，擴(kuò)大酣客醬酒認(rèn)知度
極具話題性與互動(dòng)感的拉酒線，讓酣客醬酒成為全場亮眼主角。酣客醬酒展區(qū)以“看、玩、喝、購”為一體的融合模式，打造出“全民參與、全民共享、全民狂歡”的盛宴，讓到場嘉賓借助游戲化、場景化的白酒體驗(yàn)，熟悉白酒文化，感受到酣客醬酒的醇厚老熟與極致品質(zhì)。
11月10日，酣客醬酒發(fā)起“拉酒線”活動(dòng)，參與活動(dòng)的每一位嘉賓，必須將酒瓶舉過肩部，將酒瓶中倒出的酒線順利進(jìn)入接收容器中，并至少保持該動(dòng)作5秒，即視為成功。
圖 酣客醬酒活動(dòng)現(xiàn)場
酒從瓶口流出，形成細(xì)細(xì)的酒線，拉出一人多高的距離，引來眾多觀眾圍觀并參與。拉酒線，看似是一種酒桌上炫技功能，事實(shí)上，也是酒品的表現(xiàn)。酒線越細(xì)越長，說明酒品越老熟，酒質(zhì)越優(yōu)。
據(jù)了解，酣客醬酒正是通過創(chuàng)立此類白酒封測互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者，塑造出酣客獨(dú)有的白酒文化，助力品牌成長。
本屆全國糖酒會，酣客醬酒覆蓋成都各地傳播觸點(diǎn)投放引流，同時(shí)，掀起酣客君豐CEO在線直播引爆話題，再通過產(chǎn)品超級媒介傳播品牌、瓶身畫畫+拉酒線互動(dòng)產(chǎn)生自傳播，從而使得酣客醬酒成為糖酒會焦點(diǎn)品牌，火速出圈傳播。
“酣客醬酒的魔力，在于產(chǎn)品即媒體，設(shè)計(jì)即體驗(yàn)，內(nèi)容即熱點(diǎn)，活動(dòng)即爆款，從而實(shí)現(xiàn)品牌自傳播，成為消費(fèi)者極致熱愛的品牌。”酣客君豐展區(qū)人員透露。
立足全國糖酒會，代表品牌新勢力。此次全國糖酒，酣客醬酒通過一系列品牌造勢、創(chuàng)新活動(dòng)、白酒文化體驗(yàn)等內(nèi)容設(shè)計(jì)，向全國、全產(chǎn)業(yè)、全行業(yè)充分展出“醬酒新勢力”的諸多亮點(diǎn)，成為各大酒企紛紛效仿對象。
未來，酣客醬酒還將打造更多創(chuàng)意創(chuàng)新事件，激活品牌價(jià)值更大潛力，成為白酒行業(yè)品質(zhì)領(lǐng)先、品牌出圈的領(lǐng)跑者。
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