自2021年以來,元宇宙的潮流,在各行各業(yè)肆意流淌。
根據(jù)麥肯錫發(fā)布的報告,2022年全球?qū)υ钪媾d趣激增,截至目前已有超過1200億美元投資于元宇宙賽道,是去年570億美元投資額的兩倍多;Meta委托國際經(jīng)濟咨詢公司編寫的元宇宙白皮書顯示,元宇宙市場可超80億美元;摩根士丹利的最新研究,中國元宇宙市場將高達52萬億人民幣……眼下,似乎任何行業(yè)與元宇宙聯(lián)系起來,都能迅速成為“新風口”。
此前,不少人認為,游戲或?qū)⒊蔀樵钪孀钤缏涞氐膽脠鼍?但如今,隨著各項技術的成熟和落地,虛擬偶像/數(shù)字人直播等新潮直播火爆全網(wǎng),直播賽道因元宇宙而迸發(fā)出更多的可能與“花火”——元宇宙直播,或?qū)⒂瓉硇嘛L口。
根據(jù)《2022年元宇宙直播應用場景白皮書》的定義,所謂元宇宙直播,即是將元宇宙技術應用到企業(yè)直播領域,通過對“人、貨、場”的重構,打造更高效的信息傳播方式和用戶互動體驗。從廣義上來說,所有借用虛擬人、虛擬場景和數(shù)字化互動方式的直播形式,都可以稱為元宇宙直播。
直播將成為元宇宙大門的最佳打開方式?
隨著互聯(lián)網(wǎng)正走向“以人為本”,相應地,企業(yè)變革也迫在眉睫。
元宇宙的輻射效應不只體現(xiàn)在游戲、藝術、奢侈品等消費領域,它更為切實的應用場景是與企業(yè)的數(shù)字化運營管理進程相連接的。而直播作為當下最好的流量入口和內(nèi)容轉化平臺,無疑成為企業(yè)數(shù)字化轉型的必要選擇。
伴隨著Web3.0的到來,新的硬件、存儲和網(wǎng)絡技術應用帶來了直播在時間、空間和形式的變革,賦予了直播全新的內(nèi)容形式和用戶體驗;而虛擬世界與現(xiàn)實世界的融合則是未來最大的增長領域,這將為品牌提供了許多新的營銷機遇。
與此同時,Z世代正在成為職場和消費主力。有機構預測,2020年“Z世代”將占據(jù)整體消費力的40%;不僅如此,他們已經(jīng)掌握了一半以上的話語權,成為社交媒體上最活躍的力量。而元宇宙世界,正是屬于這一代人的真實“數(shù)字”社會,他們更多地希望所有朋友、個人所有物和體驗都能被虛擬鏈接,實現(xiàn)萬物交互、生生不息。
在這樣的時代背景下,近兩年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭相布局元宇宙虛擬世界。比如,數(shù)字創(chuàng)意軟件A股上市龍頭企業(yè)萬興科技(300624.SZ)此前便在美國VidCon 2022紅人大會上,重磅推出其在The Sandbox平臺上傾力打造的全球首個大型沉浸式元宇宙創(chuàng)作者俱樂部——萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部。據(jù)了解,該俱樂部集學習交流、休閑娛樂、交易創(chuàng)收于一體,旨在將全球新生代元宇宙創(chuàng)作者與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精英聚在一起,賦能大家共創(chuàng)、共享、共成長!
當然,目前元宇宙直播在圈內(nèi)還處于剛起步的階段,直播的內(nèi)容也主要和游戲進行結合,諸如擠地鐵、開派對、守塔、三國攻城等游戲玩法。
在元宇宙直播間中,沒有真人主播出鏡。用戶進入直播間后,看到的是一個虛擬場景,比如游戲場景、排隊場景等;在該虛擬場景中,用戶被賦予一個虛擬身份后,即可按照直播間的提示進行操作,和其他用戶互動交流。互動機制也相當簡單,主要以評論、點贊和送禮物為主,這些互動行為都可以為直播間積攢人氣。
從主播角度看,這類直播的參與門檻非常低,僅需游戲互動模板和手機即可開播,完全不需要時刻緊盯直播間,且具備一定人氣和噱頭,說是“躺著賺錢”也不為過。
從用戶角度看,這類游戲即玩即走,不需要花費太多錢即可體驗到游戲參與感,更尊重每個個體的細微感受。況且,一些采用VR游戲的互動玩法,還能讓用戶無需下載和跳轉到第三方平臺,就能感受到小游戲的樂趣。
有業(yè)內(nèi)人士稱:“一次性開發(fā)出來,只要你直播就行,不需要每天盯著那個地方,每次直播投放出來就可以了。新出來的東西可能比較新鮮,頭兩天,打賞在1000多塊左右,收益還行。”
元宇宙直播對于主播和個人來說,其參與門檻都非常低,這也是這類直播能夠迅速走紅的主要原因。
元宇宙直播走紅背后藏著怎樣的生意經(jīng)?
雖然大多數(shù)的元宇宙直播間都是用戶的舞臺,趣味性更濃,幾乎看不到帶貨的影子。但不可否認的是,無論是帶貨直播,還是虛擬人直播,任何直播模式的興起,都要實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。元宇宙直播,自然也不例外。
與元宇宙及直播行業(yè)發(fā)展趨勢一致,元宇宙直播在娛樂、社交場景短暫爆發(fā)后,迅速向直播帶貨、虛擬大會、教育培訓、產(chǎn)品發(fā)布會等商業(yè)及營銷場景延伸,目前已經(jīng)形成了一條清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。
首先,直播場景搭建的供應商,會提供各種各樣的元宇宙直播模板,并將這類模板按照玩法、熱度等維度進行標價售賣。
據(jù)了解,元宇宙直播的技術開發(fā)成本并不高,基本上2-3個人就能開發(fā)出類似的模板,每個游戲模板的買斷費用一般在500-1000元,甚至還會推出月付費以及套餐方案,可供主播按需進行購買,一個月賣個十幾萬不成問題。
那么,這類程序如何實現(xiàn)與觀眾的實時互動?據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,“更多的是通過抓取畫面,然后逐幀去識別文字的變化,通過頭像識別,會識別用戶昵稱,還有他的彈幕。一般來說,用戶的昵稱進來后,程序會自動生成一個角色,角色上面就會有他的昵稱在,用戶再通過他發(fā)的彈幕,控制這個角色去移動。”
與此同時,主播的盈利點更是多種多樣:一方面,用戶為了追求迅速通關和碾壓對方的快感,會毫無猶豫地刷禮物,所以大部分主播的直播收入主要來自用戶禮物打賞。據(jù)了解,10多個賬號每天24小時不間斷直播,靠著這些禮物的積累,在扣除成本后,一個月的收入可達一萬多。另一方面,還有個別主播也會以賣號作為盈利模式,雖然直播平臺的一些功能和權限需要主播粉絲數(shù)大于1萬才能開通,但憑借著元宇宙直播良好的吸粉效果,便能夠?qū)①~號的粉絲數(shù)在短時間內(nèi)提高到1萬,然后以幾百到幾千不等的價格賣給有需要的人。
目前,通過5G技術以及系統(tǒng)、強大的云端GPU算力,供應方能夠?qū)崟r完成摳像、渲染與合成,實現(xiàn)從舞臺到燈光都與線下無異的虛擬場景搭建,大大節(jié)約了線下演播廳搭建的成本。同時,主播與品牌方也能夠異地同臺,在虛擬場景中實時互動,全方位對產(chǎn)品進行展示和宣傳。這種現(xiàn)實與虛擬世界的融合所營造出的科技感與創(chuàng)意感,是普通傳統(tǒng)直播間難達到的現(xiàn)場沉浸感,而這也將助力直播行業(yè)向Web3.0時代邁進,開啟元宇宙直播新紀元。
據(jù)了解,萬興科技近年來也正壓強式投入元宇宙新技術、新應用。其中,在直播領域,旗下演示視頻創(chuàng)作神器萬興錄演已兼容20+海內(nèi)外主流直播平臺/在線會議軟件穩(wěn)定推流,并支持真人出鏡與虛擬人形象一鍵切換。
而在最新版本中,萬興錄演更是實現(xiàn)了手寫板、PPT控制器等演示周邊硬件兼容,旨在為用戶提供基于真人、虛擬人的一體化錄播解決方案。
下一個風口即將到來?
整體上來看,元宇宙走火的這幾年,行業(yè)對其發(fā)展前景普遍給予樂觀估計。普華永道預計,元宇宙相關經(jīng)濟未來將大幅增長,市場規(guī)模有望在2030年達到15000億美元。
一邊是時代發(fā)展的大勢所趨,一邊是商業(yè)市場的高度認可,元宇宙的前景無疑是無限美好的。區(qū)別于其它行業(yè)“元宇宙”大多仍停留在概念階段,直播的本質(zhì)就是打破物理空間,實現(xiàn)人與人的數(shù)字化鏈接。
可以預見的是,未來圍繞虛擬數(shù)字人、虛擬場景等多元技術手段打造的虛擬直播會逐漸成為一種常態(tài),全新的交互模式會多點觸達用戶,而元宇宙直播便是無縫、低門檻觸達的“最佳路徑”。
眾所周知,元宇宙直播的核心是游戲化的互動體驗,與元宇宙游戲的概念相仿,加上經(jīng)濟、臨場交流等玩法,對用戶有著更強的吸引力;再加上配套的一系列商業(yè)變現(xiàn)模式,從而使這類直播能夠迅速崛起。
此外,元宇宙直播的平臺主要是抖音、快手、B站這些億級用戶量的大平臺,背靠海量用戶,再通過沉浸式的互動直播,便能夠快速獲取目標人群。
據(jù)艾媒報告,預計2022年中國在線直播用戶規(guī)模將達6.6億人。伴隨著頭部主播優(yōu)勢逐漸式微,品牌或個人自播逐漸走向主流,行業(yè)將趨向細分化、垂直化發(fā)展。而元宇宙直播則是一個開放的狀態(tài),其覆蓋的用戶很廣,利用直播打造的互動場景比玩游戲門檻低很多,所有觀看直播的用戶都能輕松參與。
除此之外,元宇宙還為大家?guī)砹舜┰浆F(xiàn)實、跨越空間、打破次元壁的新玩法。面對五花八門的直播主題,打造出了更多元化的虛擬場景,在創(chuàng)意能力和技術實力上不斷突破創(chuàng)新,只為呈現(xiàn)更好的視覺效果。
直播門檻低、吸粉能力強、用戶粘性高——毫無疑問,憑借這三大特點,元宇宙直播勢必將吸引更多用戶參與其中。而浪潮之下,元宇宙直播距離成為直播行業(yè)的“新風口”,或許只差一些爆款案例的“神助攻”。
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