與消費(fèi)者共慶生 踏上“百年好核”尋鮮之旅
22年前，來(lái)伊份創(chuàng)始人郁瑞芬女士第一次來(lái)到臨安就被這里的小核桃風(fēng)味所征服,這是來(lái)伊份與臨安小核桃的首次碰撞。此后，來(lái)伊份堅(jiān)持“自然落果”的黃金法則，果樹(shù)經(jīng)歷15年的漫長(zhǎng)洗禮，再用一整年的漫長(zhǎng)等待，從生長(zhǎng)、采收、篩選、晾曬、去殼、烘烤等繁瑣過(guò)程，我們才得到這來(lái)之不易的美味。來(lái)伊份始終堅(jiān)持尋食材之“鮮”，品口感之“潮”。
在新鮮零食戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，來(lái)伊份每年在白露時(shí)節(jié)都會(huì)組成尋鮮小分隊(duì)尋鮮溯源，前往食材最優(yōu)的原產(chǎn)地，實(shí)踐“原料優(yōu)鮮”，并且堅(jiān)持只在新鮮食材當(dāng)季生產(chǎn)新鮮零食，保證讓消費(fèi)者都能購(gòu)買到當(dāng)季新鮮的時(shí)令食品。
“百年好核”加工廠廠長(zhǎng)章南平指著這一片茂密的核桃林對(duì)我們說(shuō)，“這里是整個(gè)臨安最好的小核桃樹(shù)種植區(qū)，產(chǎn)出的也是質(zhì)量最優(yōu)的小核桃。今年的氣候變化比較大，對(duì)收成有一定的影響，但供給來(lái)伊份百年好核的小核桃都是這里萬(wàn)里挑一的最優(yōu)食材。”
尋鮮小分隊(duì)最后來(lái)到來(lái)伊份位于臨安當(dāng)?shù)氐暮颂壹庸せ亍＿@里是中國(guó)最大的核桃加工廠，占地約1.5萬(wàn)平方米。尋鮮小隊(duì)通過(guò)直播向全國(guó)觀眾展示了“新鮮小核桃”的加工流程：經(jīng)過(guò)6次高山泉水的清冽洗禮、脫蒲、曬足3天陽(yáng)光、再甄選出大于2cm直徑的果實(shí)、3小時(shí)的慢火沸煮、160度的高溫烘焙、手工炒制入味、自然攤涼等工序，才誕生了具有豐富蛋白質(zhì)和不飽和脂肪酸等營(yíng)養(yǎng)的美味山核桃。
來(lái)伊份在堅(jiān)果領(lǐng)域可謂是碩果累累。每一年來(lái)伊份都會(huì)攜當(dāng)年的剪刀品亮相中國(guó)堅(jiān)果健康周，從百年好核，到梅里堅(jiān)，到堅(jiān)果燕麥脆，再到益生菌天天堅(jiān)果，來(lái)伊份的新鮮堅(jiān)果征服了刁鉆的消費(fèi)體驗(yàn)官，獲得了友商、消費(fèi)者、專家的高度評(píng)價(jià)。如今恰逢堅(jiān)果上市的季節(jié)，來(lái)伊份除了“百年好核”山核桃外，還全新上架夏威夷果、碧根果、伊天益袋益生菌每日?qǐng)?jiān)果、原味松子等超過(guò)三十八款明星單品和新品，為消費(fèi)者提供多款高品質(zhì)的堅(jiān)果選擇。
新鮮零食戰(zhàn)略 是來(lái)伊份22年的堅(jiān)守
2020年，來(lái)伊份率先提出“新鮮零食”的品牌戰(zhàn)略，以原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭(zhēng)鮮、配送領(lǐng)鮮的五個(gè)“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”為核心，實(shí)現(xiàn)從起點(diǎn)的原料端到消費(fèi)者終端整個(gè)全鏈路覆蓋，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在最大限度地保證新鮮通過(guò)在技術(shù)端發(fā)力完善食品品質(zhì)，以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)者多元化需求，再加上近兩年的數(shù)字創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新雙軌并舉，元宇宙和中國(guó)航天IP合作的探索，來(lái)伊份陪伴消費(fèi)者的腳步愈發(fā)堅(jiān)定，初心始終不變。
2022年，來(lái)伊份更加從容，對(duì)用戶感恩的心也更加深沉。7月，來(lái)伊份與中國(guó)航天ASES開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)中國(guó)食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推出了聯(lián)名款月餅——“嘿皮到月球”，官宣全產(chǎn)品代言人白宇，邀用戶一起探鮮星辰大海，還向市場(chǎng)和行業(yè)匯報(bào)了來(lái)伊份新鮮零食戰(zhàn)略落地的階段性成果。8月，來(lái)伊份攜手餓了么“超級(jí)品鑒官”，在“飛月而來(lái)”主題活動(dòng)中亮相全新伊仔數(shù)字藏品，
9月，來(lái)伊份感恩用戶的長(zhǎng)情陪伴，在慶生月準(zhǔn)備了重重驚喜，不僅啟程尋鮮小核桃產(chǎn)地臨安，還將在來(lái)伊份APP云店直播間給消費(fèi)者帶來(lái)最大力度的福利，升級(jí)的會(huì)員體系小橙卡也非常值得期待。用來(lái)伊份創(chuàng)始人兼總裁郁瑞芬的話說(shuō)，就是“來(lái)伊份22年來(lái)專注做好新鮮零食，不辜負(fù)新鮮探索的每一份付出，愿每一位美好生活的打拼者都能在家門口品味到每一口新鮮零食的溫暖。”
作為來(lái)伊份渠道建設(shè)中四大賽道之一，來(lái)伊份APP云店將持續(xù)完善，通過(guò)鏈接無(wú)數(shù)消費(fèi)者與非富的新鮮場(chǎng)景，不斷突破D2C的有效通路，實(shí)現(xiàn)29分鐘新鮮到家的升級(jí)服務(wù)，加大C2M反向定制和新鮮零食研發(fā)的力度。作為重點(diǎn)打造的線上私域平臺(tái)，本次溯源之旅直播觀看人數(shù)達(dá)到22.3萬(wàn)，22周年慶“核”力終極直播單場(chǎng)銷售額近百萬(wàn)，潛力已顯。
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