綠維導語：新時代新需求下對于業態的要求也在變化。在新冠疫情常態化、科技賦能常態化、高質量要求常態化背景下，創新主導的消費需求端也不斷提出新要求，本文整理了當下熱搜比較火爆商業業態。

文化和旅游行業從業者應該在創新中把握市場、把握商業模式、把握科技潮流，并有效對接產品與服務、營銷，為文旅市場重振打上一劑強心針。

01

戶外運動——飛盤、滑板、騎行

飛盤、滑板、騎行等成為年輕人最新潮的戶外運動。《2022年輕人新潮運動報告》顯示，超九成年輕人對新潮運動十分感興趣。能抵擋得住誘惑，對這些運動視若無睹的年輕人僅不到一成。飛盤超越滑板和騎行等運動成為最受年輕人喜愛的新潮運動，有六成青年渴望在飛盤場上交友，成為年輕人社交新潮流。

不同城市的年輕人，對新潮運動有著不同的偏好。北京最愛飛盤，上海青睞滑板，廣州人喜歡騎行穿梭在城市街巷之間，深圳的年輕人則更偏愛攀巖。雖然各個城市不盡相同，但從整體數據來看，飛盤仍然高票當選年輕人最愛的新潮運動。滑板一直以來都是潮流年輕人的標簽，本次也不負眾望，在年輕人最愛新潮運動中排名第二。

02

精致露營——篝火、觀星、音樂會

露營裝備清單、露營基地、露營基本功略...與“露營”相關的話題在今年已經多次登上各大平臺的“熱搜榜”。

在年輕人的策劃下，露營玩法已經從簡單化的室外野炊、朋友小聚的形式變更加豐富有趣起來，“露營+”模式成為了新的熱鬧點。

帳篷游園會、天幕野餐、露天電影、求婚告白、觀星活動、營地音樂會、春日實際、露營劇本殺.......據了解，為順應疫情防控的大背景，滿足人們短途游的選擇需求，一些商家還推出了“鄉村露營+農業體驗”的玩法，將露營地置于鄉村農田中，讓旅行者貼近自然， 感受真實的農場生活。

03

虛擬業態——科技帶動潮玩新體驗

近兩年，VR和AR不再僅僅是兩個空洞的概念，而是實實在在的多感官奇妙體驗，無論是爬個珠峰，潛個深海，去外太空來場星球大戰，只要戴上VR眼鏡即可一秒置身于電影中的虛擬場景，隨意切換成任何角色，穿梭過去未來。

一二線城市的商場也開始聚焦年輕家庭和活力青年，引入國潮旗艦店、科技概念零售店、家庭娛樂館、時尚影院等業態，更新升級為以科技創新、潮玩體驗、活力社交、親子共創的新潮體驗和數字化社交生活空間。

04

“它”業態——城市喧囂中的宣泄口

數據顯示，2021 年我國飼養犬貓的人群數量達到 6844 萬人，其中近一半是 "90 后 " 寵物主。在所有寵物中，養貓和狗的人群數量仍然占比最大，均超過50%以上。萌寵們強大商業號召力的背后，是越來越龐大的愛寵人群。統計數據顯示，我國一人戶家庭已超過1.25億戶。獨居人口增加，也讓寵物的陪伴作用愈發凸顯。

2021 年我國城鎮寵物(犬貓)消費市場規模接近 2500 億元，同比增長 20.6%。它經濟之下，文旅行業也做起了“它”生意。

萌寵治愈：擼貓擼狗擼豬等業態

近年來，能邊喝咖啡邊“擼貓”的咖啡館在全國各大城市逐漸興起，對于不少喜歡萌寵的消費者來說，這些地方逐漸成為年輕人周末放松、休閑的新去處。

萌寵樂園利用真實場景模擬塑造自然生態過程，讓萌寵們有更好的居住環境舒適自由，讓消費者置身萌寵的世界，實現精神的治愈。

05

親子業態——城市親子文旅大升級

生活在城市的親子家庭，每周都要考慮帶孩子去哪里玩的問題，無動力樂園？購物中心？動物園？科技館？生態教育空間？親子文旅目的地？隨著85后、90后新生代家長成為親子消費主力軍，對形式新穎的親子體驗具有較強的付費意愿，場景體驗、情感體驗居潮頭，兒童親子業態整體呈現縱深化、細分化、品質化、復合化發展趨勢。

“家長陪同經濟”下，城市中也陸續出現“親子+”服務潮業態、兒童場景式體驗消費、親子文旅綜合體等。親子莊園、動物園，兒童博物館也紛紛進軍購物中心，親子酒店、親子溫泉樂園也成為新流行趨勢。

06

國潮文創——自信風帶動國貨新體驗

國潮興起，萬物迭生。從博物館文創到國貨商家國潮設計、從國潮主題攝影到漢服體驗館，漢服產品、考古盲盒、文創雪糕等傳統文化類內容與消費品呈現了爆發式增長，“國潮”對消費產業來說，將是近十年以來乃至未來十年的時代性趨勢，這也代表著中華兒女不斷增長的文化自信和日益加深的民族認同。

國潮文創: “國”和“潮”這兩個字缺一不可， 其實就是將帶有中國特色文化的元素，用一種創新的、新潮的方式表現出來。

國潮服飾體驗館和攝影館：全國多個城市出現國潮攝影體驗館的網紅打卡地。

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劇本殺業態——沉浸式帶動社交新選擇

隨著體驗經濟的發展，人們對沉浸式的新消費業態“劇本殺”接受度越來越高，逐漸成為年輕人（主要消費群體年齡在20歲到35歲之間）喜愛的社交游戲，在“戲精”體驗過程中，“玩家”可與朋友或陌生人一起，進入另外一種完全不同的人生，如同演員般，融入舞臺和情境中。北京、成都、長沙等網紅城市的劇本殺商家正蓄勢待發，正在嘗試“劇場+劇本殺”、“文旅+劇本殺”等多種形式。

據美團發布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》統計，截至2021年底，預計國內實體劇本殺2021年的市場規模將達到154.2億元，消費者有望達到941萬。無疑是今年從年頭貫穿到年尾都備受討論與關注的業態。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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