跨界合作科幻巨作《三體》 “技術(shù)奇瑞”擁抱實現(xiàn)科幻夢
近年來，科技發(fā)展立于時代潮頭，科幻風(fēng)潮亦勢頭強勁。中國本土科幻題材在世界舞臺大放異彩，而被譽為讓中國科幻走向世界的第一人--劉慈欣，則是中國科幻文學(xué)的杰出代表。
劉慈欣的《三體》作為享譽國際的頂尖科幻IP，不僅詳盡描寫了壯麗的宇宙景觀與精妙的物理設(shè)想，更不乏對于文明與人性的深層探討，使得中國科幻潮流文化走向巔峰。而說到《三體》，就不得不提到剛剛上市的“三體科技探索座駕”— 奇瑞瑞虎8 PRO。這款新車深度聯(lián)合《三體》，賦予想象以實感，將科幻落在實處；奇瑞以這種方式，向外界傳遞出其在技術(shù)領(lǐng)域不斷探索的精神。
雖然中國科幻的影響力正與日俱增，但必須承認(rèn)的是，它尚未真正走向人們的生活中。而近年來，奇瑞持續(xù)積極把握消費趨勢、持續(xù)探索，致力營銷創(chuàng)新，不斷滿足消費者喜好并向年輕化靠攏。通過此次的《三體》聯(lián)名，將汽車產(chǎn)品與科幻題材相結(jié)合，也是奇瑞在營銷方面的一次大膽嘗試。
而時下，有眾多熱門娛樂及熱點事件可選擇，奇瑞為什么選擇了與科幻巨作《三體》組CP？其實，這并不是一次簡單的跨界營銷。
作為中國自主品牌的“理工男”，奇瑞汽車一直在強化技術(shù)實力，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，不斷擦亮“技術(shù)奇瑞”這塊金字招牌，使其在動力科技和智能科技領(lǐng)域一直處于領(lǐng)軍者的角色。奇瑞以遠高于行業(yè)平均水平的技術(shù)研發(fā)投入，不斷在傳統(tǒng)核心技術(shù)基礎(chǔ)上融合設(shè)計、新能源、智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域的新技術(shù)和新工藝，使其擁有了可持續(xù)的強勁創(chuàng)新能力。這一點，正與科幻所追求的創(chuàng)新精神不謀而合——將美好的想象落地轉(zhuǎn)為觸手可及的現(xiàn)實。
將想象賦予實地 奇瑞打造“三體科技探索座駕”
在以往科幻作品中，有許多令人驚嘆的奇思異想。隨著時間的推移，這些奇思異想已經(jīng)由遙不可及變?yōu)槌θ粘＃慌c此相伴隨的，在多年科幻文化的影響下，那些曾經(jīng)仰望星空的孩子也已然成長為社會的青年力量。奇瑞此番跨界動作，不僅僅是IP營銷層面的考量，而是將想象賦予實地，力求從產(chǎn)品上真正打動這部分年輕消費群體。
瑞虎8 PRO作為“瑞虎8冠軍家族”的全新成員，定位面向崇尚科技新生活的泛90后年輕家庭人群。對于喜愛科幻題材的年輕人而言，汽車與科幻的跨界聽起來就是讓人非常興奮的事情。而現(xiàn)實與科幻，宛如立足當(dāng)代現(xiàn)實主義表達的兩端，如何將兩者相結(jié)合，奇瑞在瑞虎8 PRO身上賦予了我們答案。
瑞虎8 PRO跨界科幻，首先在設(shè)計上就給我們帶來耳目一新的感覺，「時空矩陣」設(shè)計語言，給人超越時空的聯(lián)想。配合上光影變幻的燈組科技，在19吋運動飛行輪轂及碎星四出排氣裝備的加持下，更像是穿梭在無盡宇宙中的時空飛船。而這駕飛船的內(nèi)在更加硬核，瑞虎8 PRO配備了奇瑞全新一代“Lion 5.0 AI科技智慧座艙”，搭載了小奇智能車管家5.0，是能夠?qū)崿F(xiàn)整車全維度AI人工智能進化的車載助手。
遨游在廣袤星際，自然不能缺少動力科技。瑞虎8 PRO分別搭載鯤鵬動力1.6TGDI和2.0TGDI兩款曾獲“中國心”十佳發(fā)動機榮譽的“心臟”。此外，瑞虎8 PRO還搭載了奇瑞聯(lián)合世界頂尖變速箱品牌采埃孚共同打造的“CHERY AWD”全場景智控四驅(qū)系統(tǒng)，擁有6種駕駛模式，覆蓋全場景路況，好比縱使在變幻莫測的宇宙天體間，亦能從容鎮(zhèn)定、自信滿滿！
從科幻的設(shè)計語言到未來智慧座艙，再到動力科技“天花板”所詮釋出的瑞虎8 PRO的創(chuàng)新造車?yán)砟睿宫F(xiàn)了奇瑞雄厚的設(shè)計功底和強大的全球化造車實力，代表了奇瑞乃至中國汽車工業(yè)的最高水準(zhǔn)。同時，瑞虎8 PRO也展現(xiàn)了奇瑞對科幻的獨特見解，將幻想落地為現(xiàn)實，為熱衷探索的年輕人群帶去了更美好的科技生活。
精準(zhǔn)洞察年輕圈層 引領(lǐng)跨界營銷新風(fēng)潮
奇瑞作為自主品牌陣營中的佼佼者，除了此次創(chuàng)新性地跨圈聯(lián)動《三體》打破汽車圈固有的認(rèn)知外，還開展了一系列走近年輕群體的創(chuàng)意營銷活動。借助此次瑞虎8 PRO新品上市的契機，奇瑞汽車聯(lián)合各大網(wǎng)絡(luò)平臺，如短視頻平臺快手、抖音，電商平臺京東、天貓等四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及12+個爆款A(yù)PP打造了一場行業(yè)首創(chuàng)的現(xiàn)象級汽車上市直播盛會。
除了科技，自瑞虎8冠軍家族上市以來，奇瑞還將體育與營銷有機融合起來。通過與眾多體育冠軍合作，抓住奧運熱點契機，強化瑞虎8冠軍家族IP，讓產(chǎn)品在2021和2022兩大奧運年得到了熱愛運動的年輕人群的關(guān)注，也體現(xiàn)了奇瑞對年輕化課題的認(rèn)真。
得益于技術(shù)實力與年輕化營銷的雙重驅(qū)動，瑞虎8系列獲得了巨大成功，不僅在國內(nèi)深受廣大車主的好評，而且行銷埃及、秘魯、智利、巴西等全球數(shù)十個國家，贏得全球超50萬用戶的信賴。今年1-4月份，奇瑞汽車?yán)塾嬩N量214,039輛，同比增長12.4%；“大單品”策略下的明星車型瑞虎8冠軍家族，貢獻了50,786臺的全球銷量，成為了名副其實的“扛鼎”車型。
寫在最后
從全局看奇瑞與《三體》的跨界合作，在瑞虎8 PRO收獲巨大曝光量的同時，更深層的意義在于，奇瑞正積極變革創(chuàng)新未來的生活方式，借科幻力量，重新定義現(xiàn)實科技，讓更多人意識到，科幻科技，未來已來。
隨著瑞虎8 PRO的上市、奇瑞“大單品策略”的持續(xù)深入，瑞虎8冠軍家族能夠繼續(xù)以有溫度的營銷和服務(wù)、有科技加持的產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生更多共鳴，勢必會在銷量上再創(chuàng)新高。而作為不斷堅持研發(fā)新技術(shù)的中國汽車品牌，這次跨界科幻界的奇瑞汽車也將不斷從科幻中汲取創(chuàng)新力量，讓更多人了解到“技術(shù)奇瑞”的品牌內(nèi)涵。
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