20世紀(jì)初，雅詩蘭黛將亞太區(qū)總部從新加坡搬到上海，這里中西交匯，海外化妝品牌如魚得水，中國市場也由此成為化妝品巨頭的兵家必爭之地。接受了海外化妝品的中國消費(fèi)者，甚至出一趟國回來，行李箱里都會(huì)帶幾樣化妝品。。

21世紀(jì)以來的十幾年中，中國國產(chǎn)化妝品，多數(shù)處于不斷被擠壓市場份額的狀態(tài)，尤其是高端市場。

但是現(xiàn)在，國貨現(xiàn)在有多火?

2018年大白兔和美加凈出品的大白兔奶糖味的唇膏，一上線即被秒光。

2019年花西子首次進(jìn)入李佳琦直播間，空氣散粉在直播間賣爆了!這被認(rèn)為是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這一年，花西子開始進(jìn)入發(fā)展的快車道，全年成交11.3億元，比2018年暴漲25倍。2020年，花西子成交額突破30億元，同比2019年的11.3億元增長了165.4%。

2021年雙11預(yù)售開啟后兩天，薇諾娜以7.95億預(yù)估預(yù)售額登榜護(hù)膚品類第5，珀萊雅以4.07億預(yù)估預(yù)售額位列第10。彩妝榜單方面，colorkey登榜第7，完美日記進(jìn)入前十。其中薇諾娜、珀萊雅、夸迪等國產(chǎn)護(hù)膚品牌實(shí)現(xiàn)突破，預(yù)估預(yù)售額均超過了去年雙11全期GMV

而國貨的背后，似乎總有一個(gè)人的身影，他是李佳琦。利用直播帶火了一個(gè)又一個(gè)國貨品牌。

說到完美日記，會(huì)想起李佳琦的狗NEVER聯(lián)名的小狗盤;說到薇諾娜，會(huì)想到李佳琦大力推薦的特護(hù)霜;說到花西子，會(huì)想到李佳琦強(qiáng)烈推薦的眉筆……

2021年10月20日當(dāng)天，李佳琦帶貨額的前十名品牌中，3.3億的夸迪位居榜首，1.2億的彤人秘和自然堂緊隨其后，優(yōu)時(shí)顏，百植萃、花西子等皆在榜上。

每一個(gè)國貨品牌的背后，李佳琦都在背后默默地充當(dāng)著“產(chǎn)品經(jīng)理”的角色。從花西子的雕花口紅，到完美日記的小細(xì)跟口紅，李佳琦用自己的專業(yè)助力國貨更好的發(fā)展。

正如李佳琦所言，“國貨崛起和文化復(fù)興很大程度源于新一代的年輕人對于國家的熱愛和對民族的自信，我也希望我們的國貨品牌不要辜負(fù)消費(fèi)者的熱愛與堅(jiān)持，可以持續(xù)不斷的創(chuàng)新、立新，把更多更好的國貨產(chǎn)品給到消費(fèi)者。”

國貨的戰(zhàn)爭才剛剛打響。

就像完美日記的聯(lián)合創(chuàng)始人陳宇文在紀(jì)錄片《爆款中國》里說的那樣：“每個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)都需要一筆不小的資金，一套模具就要幾十萬上百萬元，最困難時(shí)公司沒錢了，我們?nèi)齻€(gè)創(chuàng)始人在一個(gè)工作室里抽煙，抽完一包煙出來熱情洋溢笑容滿面，還讓同事以為公司發(fā)展得挺好的”。

“在成為爆款之前，有99%的國貨死在了路上，因?yàn)樾缕返灿幸稽c(diǎn)點(diǎn)失誤，市場上就會(huì)有無數(shù)品牌沖過來取代，贏取消費(fèi)者的信任。”華熙生物夸迪事業(yè)部總經(jīng)理畢然說，夸迪創(chuàng)業(yè)之初的目標(biāo)，一直都是活下去。

競爭之下，只希望國貨能創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者受益，進(jìn)而反哺產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)，形成一個(gè)完整的閉環(huán)。

總有一天，我們相信會(huì)有越來越多的國貨走出國門，讓世界相信“中國制造”。

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