文旅聚焦小長假、暑假消費刺激

鑒于中國假期制度，小長假和暑假仍然是旅游的黃金時間段，應該重點發力。清明節是春節后第一個小長假，將迎來第一波旅游熱潮。因為防疫政策，家鄉在外地，但是實現了本地過年的人，將成為異地遷移的主力。

清明節：4月3日至5日放假調休，共3天。4月2日（星期六）上班。

勞動節：4月30日至5月4日放假調休，共5天。4月24日（星期日）、5月7日（星期六）上班。

端午節：6月3日至5日放假，共3天。

中秋節：9月10日至12日放假，共3天。

國慶節：10月1日至7日放假調休，共7天。10月8日（星期六）、10月9日（星期日）上班。

旅游企業應對小貼士

在本地沒有疫情發生的時間段，做好旅游營銷，刺激居民旅游消費熱情，鼓勵大家赴低風險區域旅游，實現跨省游。

疫情發生期嚴格遵守當地防控要求，把成本降到最低。

疫情清零初期，應該積極做好旅游消費引導，從本省游逐步過渡到跨省游。

（二）鄉村康養游2022訴求大

鄉村民宿、休閑農業引領

新冠疫情影響下，人們會從根本上重視自身健康，短期來看，更加注重飲食習慣，長期來看，休閑康養、身心康養的需求將會是一種常態化的消費，市場對鄉村環境、大自然的向往會更加迫切。

此外，鄉村在疫情防治影響下，鄉村公共基礎設施、環境衛生、公共安全、衛生保障等方面也在不斷推動和升級，鄉村旅游產品也在嘗試迭代，能為鄉村旅游及民宿行業夯實良好的基礎。

我國已經進入常疫情時代，城市周邊的鄉村游將在“清明節”經歷首輪升溫，會成為旅游復蘇的主力軍，主要包括觀光農業與休閑農業、都市農業與綠色農業、鄉村民宿與文化旅游等在內的生態旅游和鄉村旅游。

（三） 體育旅游2022大反彈

體育賽事和多場景體育運動加快恢復

借助2022年冬奧會契機，各地將大大推進“旅游+體育”模式，體育旅游將強勢增長。但由于全球部分國家疫情依然嚴峻，2022年體育賽事規模仍以區域化為主，大眾化的娛樂性戶外體育運動需求將大幅上升，逐漸成為一種生活方式，除了傳統的全程馬拉松、半馬以及四分馬之外，衍生出公益跑、鄉村跑、彩色跑、親自跑、街頭夜跑、情侶跑等多重場景。

（四）主題酒店度假2022大增長

近郊高端、親子酒店和民宿成熱點

各地酒店也早就針對“就地過年”客群推出了“酒店+年夜飯”等套餐，宅在酒店享受一個完整的春節假期正成為春節又一新的打開方式。“民宿即目的地”“泡民宿湯池”成為假期家庭游、親子游重要方式。獨棟民宿受歡迎，“包個小院兒過大年”成為時尚。某民宿平臺數據顯示，2022年春節期間獨棟民宿訂單量比2021年春節上漲約56%。北京鄉村民宿預訂火爆，與2021年同比增長1.4倍，呈現“一房難求”態勢。

綠維文旅2022年初步判斷，在“短周期近距離慢節奏”受捧、“一家一團”小團旅游、“幾家一院”旅游的需求趨勢下，近郊的高端酒店、親子酒店、鄉村小院、民宿將成為市場熱點。

（五）夜間旅游成為2022增長極

城市型夜間消費先復蘇

綠維文旅認為，從夜間消費層面來看，今年上半年的夜間復蘇仍以本地為主，城市型夜間消費產品將會有更多關注。從產品層面，目前夜游項目仍主要集中在燈光秀、大型演出和夜游船等方面，相似度較高，相比游客日益個性化、多元化的夜間消費需求，2022年的夜游市場創新仍存在更多提升空間。

（六）城市文化旅游2022穩增長

博物館、研學將成為消費熱點

近日，文化和旅游部辦公廳、教育部辦公廳、國家文物局辦公室三部門聯合發布《關于利用文化和旅游資源、文物資源提升青少年精神素養的通知》，要求進一步整合文化和旅游資源、文物資源，利用學生課后服務時間、節假日和寒暑假，要積極建設青少年教育實踐基地，博物館、紀念館、開放的文物保護單位、考古遺址公園、紅色旅游景區等設計研學旅行精品線路，面向青少年開展研學旅行。

綠維文旅認為在研學活動常態化下，應積極組建產品開發團隊和營銷團隊，主動開發博物館研學課程、創新研學方式、探索線上線下營銷。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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