事實已證明，年輕群體已經(jīng)成為當代社會消費主力，時代發(fā)展的方向正在向“Z世代”“潮范兒”偏移。這種變革讓各大品牌找到了全新發(fā)力點，“年輕化”成了當代品牌發(fā)展的主流方式，破圈、跨界也成了當代品牌的必備動作。

在眾多品牌深度挖掘年輕群體消費潛力，新國潮、新國貨高速崛起時，世界年輕化理論體系開創(chuàng)者、全球品牌年輕化TOP1、分眾傳媒年輕化戰(zhàn)略唯一伙伴郭鵬將他多年的品牌設計、營銷心得與經(jīng)驗編寫成了《年輕化》一書,《年輕化》一書對“年輕化”進行了縝密分析，全面彌補了時代發(fā)展的知識空白，讓“年輕化”更直觀、更清晰地展現(xiàn)在大眾面前。

第一個關鍵詞是態(tài)度。

《年輕化》為“年輕化”進行了重新定義、正確定義，強調(diào)了Z世代是一個勇于挑戰(zhàn)，充滿好奇，且思維獨立的群體，是他們賦予了這個世界“年輕”的屬性。在Z世代的感染下，“年輕”不再是在人類年齡的劃分，而成了個性、新潮、時尚的消費理念與生活態(tài)度。

雖然“年輕化”沒有固定的公式，有時表現(xiàn)為萌趣的內(nèi)心俘獲，有時表現(xiàn)為圈層的定位聚集，但《年輕化》卻全程總結(jié)了“年輕化”的特點與趨勢，透徹解釋了“想要變得年輕，不要選擇跟隨，而應該做出開創(chuàng)式、引領式突破”的道理。

第二個關鍵詞是圈層。

郭鵬創(chuàng)作的《年輕化》一書還解釋了世界商業(yè)“年輕化”變革的原因，用淺顯易懂的語言解釋了最深奧晦澀的科學道理。什么是“年輕化”？什么是“偽年輕化”？如何真正變得“年輕”？“年輕化”擁有哪些驚人價值？各種終極問題的答案可以激起讀者大腦的一波波高潮。

在郭鵬老師看來，品牌“年輕化”不是迎合Z世代的口味，而是勾起Z世代的欲望；品牌“年輕化”不是商業(yè)模式的模仿，而是品牌與時代價值觀的契合；品牌年輕化不是形式主義，而是圈層主義；品牌年輕化不是方式方法，而是一種信仰。

第三個關鍵詞是國潮。

《年輕化》告訴讀者的一切觀點，都可以在現(xiàn)實中找到真實縮影。江小白的扎心文案、李寧的國潮重燃、大白兔的跨界表演，種種事實證明，《年輕化》表達的每一個觀點，都是“年輕化”的精髓理論。

年輕與低齡之間不再是等號關系，“年輕化”已經(jīng)成為了商業(yè)品牌的共識，品牌必須要走年輕化路線。想要緊跟年輕時代的步伐，就要認可年輕人的掙扎與勇敢，用向死而生的心境，活出淋漓盡致，活出年輕態(tài)度。正如2020年B站發(fā)布的《后浪》演講視頻中，國家一級演員何冰老師聲情并茂對話年輕人，“你們有幸遇見這樣的時代；但時代更有幸遇見這樣的你們；我看著你們滿懷敬意……”

年輕化宣揚的并不是年齡的優(yōu)勢，而是宣揚消費理念和生活理念的潮流與時尚。年輕化是一種生活方式，也是一種人生態(tài)度。當品牌努力以年輕化的姿態(tài)去面對消費者的時候，消費者才會感受到品牌的溫度。年輕化浪潮下，你的品牌想好怎么做了么？

本文稿由書董匯撰寫

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