一瓶多能時(shí)代終結(jié)！頭皮健康管理——洗護(hù)行業(yè)3.0時(shí)代的抓手
隨著消費(fèi)升級(jí)和頭皮頭發(fā)養(yǎng)護(hù)需求不斷細(xì)分，過(guò)去一瓶多能的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，如今消費(fèi)者的需求正在朝著“一洗一護(hù)”甚至“一洗多護(hù)”大踏步發(fā)展。當(dāng)前，高壓的生活節(jié)奏、不規(guī)律的作息習(xí)慣、不科學(xué)的飲食結(jié)構(gòu)、環(huán)境污染，等等諸多問(wèn)題均導(dǎo)致了頭屑、頭油、脫發(fā)等頭皮問(wèn)題逐漸被放大，隨著頭皮健康管理的需求增加，頭皮養(yǎng)護(hù)受到越來(lái)越多的重視。
對(duì)此，阿道夫頭皮頭發(fā)研究院專家談到：“頭皮是全身老化最快的部位之一，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身體皮膚的12倍。頭皮的薄弱程度僅次于眼皮，近70個(gè)穴位密布，使得頭皮成為全身敏感的部位。如果頭皮生態(tài)平衡遭到破壞，就會(huì)出現(xiàn)頭發(fā)頭皮的健康問(wèn)題。輕者則表現(xiàn)為頭油、頭癢、脫發(fā)、頭屑多等，重者則會(huì)使身體內(nèi)部環(huán)境失衡，導(dǎo)致內(nèi)分泌失調(diào)等亞健康問(wèn)題，可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。”
有數(shù)據(jù)顯示，99%的人受各種頭皮問(wèn)題困擾，約有35%存在脫發(fā)少發(fā)、頭皮頭發(fā)油等問(wèn)題；頭屑頭癢占比高達(dá)34%，同時(shí)，還有約1/5的人存在頭發(fā)干枯受損易折斷等問(wèn)題。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)脫發(fā)人群大概有2億人，且在持續(xù)增長(zhǎng)中。頭皮問(wèn)題已成為現(xiàn)代人的一大健康困擾，切實(shí)有效的頭皮健康管理迫在眉睫。
阿道夫，打造全球高端洗護(hù)市場(chǎng)的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)
上述種種，從中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)的風(fēng)向也可看出端倪。中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)零售額到2021年預(yù)測(cè)將達(dá)到536.36億元，但洗護(hù)市場(chǎng)的增速卻正在放緩，2018年增長(zhǎng)僅僅只有1%，一些功效型產(chǎn)品甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。不過(guò)，值得注意的是，頭皮護(hù)理這一細(xì)分品類卻逆勢(shì)而上，增幅高達(dá)24%。
而縱觀全球市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2023年底，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售額將達(dá)1816.0億美元，全球洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)增也體現(xiàn)出高端洗護(hù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。以阿道夫?yàn)槔?018-2019年為起始，阿道夫線上銷量首次力壓國(guó)際巨頭連續(xù)霸榜，并榮獲央視“新中國(guó)成立70周年70品牌”的至高榮譽(yù)。2020年“雙十一”更是一舉創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)銷售總額3.28億的逆天記錄。
阿道夫頭皮頭發(fā)研究院專家分析指出，洗護(hù)行業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代，產(chǎn)品研發(fā)首先要具備匠心精神。因頭皮和頭發(fā)的生理結(jié)構(gòu)不同，富含大分子調(diào)理劑的洗發(fā)水可以平滑發(fā)絲毛鱗片，但不能徹底完成頭皮清潔，甚至可能殘留在頭皮上加重頭皮負(fù)擔(dān)。頭皮頭發(fā)應(yīng)當(dāng)分開(kāi)護(hù)理，不要妄圖一個(gè)產(chǎn)品對(duì)抗所有問(wèn)題。
作為中國(guó)高端香氛洗護(hù)第一品牌的阿道夫，秉承“頭皮年輕態(tài)，頭發(fā)更健康”理念，集合皮膚學(xué)、生物學(xué)、植物學(xué)的科技力量，傾力研發(fā)前沿科學(xué)理念與科學(xué)配方，針對(duì)頭皮頭發(fā)問(wèn)題，研發(fā)出精準(zhǔn)、卓越、健康、綠色的新型洗護(hù)產(chǎn)品。
阿道夫6重健康護(hù)理新標(biāo)準(zhǔn)洗發(fā)水，集“冰護(hù)理、熱護(hù)理、養(yǎng)護(hù)理、姜護(hù)理、香護(hù)理和零硅油護(hù)理”6大類型于一身，功效各不相同，通過(guò)交替使用，可有效避免頭皮產(chǎn)生耐抗性，從而有效激活頭皮微循環(huán)。同時(shí)，為了強(qiáng)固“6重健康護(hù)理”產(chǎn)品的養(yǎng)護(hù)功效，阿道夫?qū)?ldquo;茶麩”這種對(duì)于洗發(fā)、護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā)及固發(fā)健發(fā)具有顯著功效的綠色天然植物，添加到了系列產(chǎn)品當(dāng)中。將天然植物成分與高科技理念融會(huì)貫通，不僅加速激活頭皮微循環(huán)，同時(shí)可深度改善頭皮、頭發(fā)生態(tài)環(huán)境，使頭皮、頭發(fā)長(zhǎng)期保持年輕態(tài)、健康態(tài)，真正做到了用“愛(ài)的味道，守護(hù)頭皮頭發(fā)健康”。
”顛覆傳統(tǒng)單一洗護(hù)方案，重新定義頭皮護(hù)理新標(biāo)準(zhǔn)“——阿道夫正在用硬核實(shí)力踐行著承諾，也在引領(lǐng)著新國(guó)貨的出海時(shí)刻。
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