人們都說，理財比掙錢更重要，而相對來說，在入場時間上并不占優勢的國美金融旗下的美易理財，卻后來居上，自上線以來，因為其擁有雄厚的實力支撐，從而贏得了用戶的信賴，成為人們理財的得力助手。實力是安全的保證，同時，國美金融美易理財自上線以來，嚴守安全底線，把安全合規作為發展的基石，從而贏得了市場和用戶的口碑。

迄今上線還不足兩年時間的美易理財，注冊用戶與業績雙雙實現穩步增長。“在經濟新常態發展的今天，無論是實體產業還是金融服務業，各自發展都面臨著新的機遇與新的挑戰。”國美金融總裁陳偉近日在發布會上表示，新環境是新業務孕育的來源與金融創新孵化的動力，同時也需要各方攜手共建安全的互聯網金融生態來保駕護航。 對于國美金融來說，2016年以來，率先在傳統互聯網金融3.0閉環發展模式的基礎上，提出了“場景+科技+金融”的4.0國美金融發展戰略。一年以來，國美金融穩扎穩打旗下各項業務發展快速，為實現三到五年內成長為國內具有一定影響力的綜合性金融控股集團的戰略目標奠定了堅實的發展基礎。

2016年開始，監管部門不斷加大對互聯網金融行業的臨管力度，因此，擁抱監管、加強安全，就成為美易理財的工作重心，國美金融不斷加大自身合規建設。通過嚴格的準入機制、五大安全保障技術和專業的風控體系等，打造合法合規的互金平臺，為投資人提供安全、高效的互聯網金融理財服務。 據了解，國美金融美易理財發布的底層資產類型主要包括企業應收賬款、地方性金融交易平臺登記發行的私募性債權產品及資產權益類轉讓產品等。且平臺按照監管規定詳盡披露了相關項目信息，投資人可根據詳細信息進行投資判斷。如美易理財APP3.0在產品推薦標簽的基礎上，特別增加了資產明細詳情頁，從而改變了行業一些理財APP信息不透明的運營弊端。

除了上述措施以外，國美金融美易理財在法律層面同樣積極布局，強化法律法規保障，平臺為每份投資簽訂法律協議，切實保障投資者的投資利益與平臺規范。此外，在用戶體驗上，美易理財APP 3.0頁面交互體驗也較之前更流暢。 事實上，堅持合規化發展致力于提升用戶安全性體驗，是國美以及國美金融一直堅持的企業理念，“后續通過與北京銀行的深度合作，國美金融更將優先借助北京銀行強大而專業的帳戶管理能力，為管理經驗探索強化多業務帳戶監管運行模式，用更專業、更安全、合規的金融服務全面提升國美金融用戶體驗。”國美金融總裁陳偉指出，目前，國美金融美易理財北京銀行資金存管業務已于日前正式上線，同時還與北京銀行在多個領域達成了合作共識。

在理財市場處于同質化競爭的條件下，美易理財除了加強安全風控保障用戶利益、為用戶提供優質理財產品的同時，通過不斷提升用戶體驗，目前，美易理財APP也正式升級為“國美金融”，在提供理財咨詢服務的同時，引入保險、基金、消費分期等服務，多維度提升用戶體驗，從而使得越來越多的用戶垂青于美易理財。