電商與實體商業(yè)，在幾年前可能要用“沖擊”一詞來連接。而隨著實體商業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)思維化”和“購物中心化”，連接詞已變?yōu)?ldquo;共存”與“融合”。現(xiàn)代人的生活方式更趨近于宅家中享受網(wǎng)購的樂趣與接收快遞的欣喜，而不是逛街逛到腳酸。

宅經(jīng)濟成新趨勢，家用脫毛儀成宅消費新熱點

購物、吃飯能“宅”在家里完成，那美容能不能也在家做呢?不少女性喜歡走進美容院進行美容護理，美容院是大家的習慣性選擇。美容院的服務項目豐富，在專業(yè)設備和美容醫(yī)師的服務下，能夠擁有不一樣的體驗，深受愛美女士信賴。但是，去美容院費用高昂，普通項目動輒千元，辦個會員卡更是價格不菲。加上開卡、預約、去美容院路上的來回時間，女人為了變美所要付出的代價又何止于金錢上的消耗。

美容專家建議：其實美容院的有些項目可以借助家用美容儀，采用正確的護理方式，由消費者自己在家進行;養(yǎng)成良好的日常美容護理習慣，比偶爾去一次美容院的效果會更好。例如美容院的脫毛美容項目，主要采用冰點脫毛技術(shù)達到無痛脫毛的效果，見效較快，滿足深受毛發(fā)困擾的人群的需求。而電商渠道上有能起到類似效果的冰感脫毛儀，例如這兩年來一直非常火爆的Ulike家用冰感美容儀，精致小巧、便于操作，消費者只需花1000到2000元不等的價格，就能買一款回去自己在家做日常護理，效果不比美容院差，還更具私密性，價格更低廉，因為針對性非常強所以受歡迎程度非常高。

美容家電成細分藍海，脫毛儀器獨領風騷

近幾年來隨著女性對家用美容儀的巨大需求，日韓的很多企業(yè)紛紛加入研發(fā)、生產(chǎn)、銷售該類產(chǎn)品的行列，我國也逐漸掀起美容儀器熱潮。而國人對功能的不同需求也促進了美容儀器在品類方面也不斷細分，例如脫毛儀、潔面儀、美發(fā)儀、嫩膚儀、活膚儀、補水儀、減肥儀、美眼儀等等讓人有點眼花繚亂的感覺。而在品牌方面，除了飛利浦、松下等國際家電大牌已經(jīng)進入該領域外，韓國的Ulike，日本的Yaman、MTG、城野醫(yī)生等也頗具盛名，歐美則有Tripollar、foreo、科萊麗等，國內(nèi)也出現(xiàn)了金稻、嬌源、丹龍等新興品牌。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這么多家用美容產(chǎn)品中，脫毛儀一系正以迅猛的姿態(tài)展現(xiàn)出自己的驚人市場需求，市場不斷呈現(xiàn)上升趨勢，僅僅2018年度“天貓女王節(jié)”，天貓總脫毛儀銷量就達到了三萬多臺，創(chuàng)造了近億產(chǎn)值，超越其他子品類。其中，專門針對中國女性毛發(fā)問題設計的Ulike家用冰感脫毛儀更是備受青睞，Ulike家用冰感脫毛儀在溫和脈沖光照射下，皮膚中的黑色素吸收了光照，轉(zhuǎn)化為熱量傳遞到毛囊中，然后毛囊溫度上升，受熱后進入休眠期，持續(xù)使用8周左右，粗硬毛發(fā)自然脫落。更有冰感護理，這個黑科技能快速鎮(zhèn)定肌膚，減少肌膚刺激，緩解普通脫毛后肌膚紅腫疼痛、干燥，毛孔粗大等問題，與美容院技術(shù)不相上下。同時針對不同部位毛發(fā)，專設人體小區(qū)域部位用的燈頭，帶來更無痛持久的脫毛體驗，因而深受宅女喜愛。

近年來，家用美容儀產(chǎn)品不斷應需求而變、日新月異。各電商平臺上呈現(xiàn)出良莠不齊的品牌和產(chǎn)品，尤其是一些中低端品牌同質(zhì)化傾向明顯。如何提升產(chǎn)品體驗，是美容儀器行業(yè)需要思考的地方。但是家用美容儀這個全新細分品類市場新商機從這些產(chǎn)品和趨勢中已經(jīng)展現(xiàn)無疑，未來必將成為一大商機。