在最新版的北京城市規劃中，2035年北京將被打造成為彰顯文化自信和多元包容魅力的世界文化名城。一個個文化機構、場館、企業，宛如一個個有機的細胞，聚沙成塔，為打造世界文化名城貢獻著自己的力量。為此，北京日報報業集團啟動并主辦“北京品牌計劃·文化品牌新勢力”評選活動，北京日報·藝綻、京報傳媒承辦該活動。
該活動得到北京市宣傳文化引導基金立項支持，立足全國文化中心定位，遴選出能代表首都形象、首善標準的優秀文化品牌進行培育、保護、推廣、傳播，激發和釋放品牌活力，助力文化改革發展。10月23日下午，“北京品牌計劃·文化品牌新勢力”TOP30發布儀式將在國家大劇院舉行，發布最終評選結果。
本次評選活動對閱讀空間、演藝舞臺、藝術展覽、動漫游戲、文創地標和文化活動六大文化領域展開評選。評選采用專家評審與公眾公開投票相結合的形式。根據品牌知名度、品牌影響力、品牌創新力、品牌發展潛力與社會責任，最終篩選出30家在社會上具有較高知名度和認知度，在行業內具有較高美譽度、影響力，具備創新能力，能夠開拓本領域新型業務形態、經營模式，并熱心社會公益、文化惠民事業的文化品牌。
活動于今年4月啟動，由專家評審委員會審議討論，通過初選的品牌共有140個。7月24日至8月11日，140家品牌進入公眾投票階段，活動共收到有效選票266065張。10月23日，專家評審委員會將再次召開評審會，綜合專家評審意見和公眾投票結果，最終產生30強名單。
作為一項由媒體主辦的評選活動，“北京品牌計劃·文化品牌新勢力”活動，將不會止步于僅僅評選出一個名單，此后還將依托媒體傳播力，推出系列品牌推廣活動，進一步擴大文化品牌影響力，提升品牌競爭力，通過深挖文化品牌內涵，提升市民對首都文化品牌的認知度、認同感、認可度，引導市民進行文化體驗，提升文化獲得感、幸福感，推動消費結構轉型升級，助力北京市全國文化中心建設工作。
