近年來，隨著國內(nèi)智能語音交互技術(shù)的發(fā)展、成熟，智能音箱行業(yè)快速崛起。與手機(jī)市場接連遇冷不同，去年智能音箱市場在阿里巴巴、百度、小米等巨頭企業(yè)的帶動下，整體市場出貨量累計已超過2000萬臺，呈現(xiàn)出超10倍的增長。
業(yè)內(nèi)人士指出，智能音箱行業(yè)競爭將于2019年步入新階段。經(jīng)歷低價補(bǔ)貼戰(zhàn)后，預(yù)計國內(nèi)市場將迎來新一輪的調(diào)整和洗牌。
三強(qiáng)領(lǐng)銜，行業(yè)“百花齊放”
據(jù)市場調(diào)研公司Canalys發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，去年中國市場智能音箱出貨量達(dá)2190萬臺，呈現(xiàn)出超10倍的增長。根據(jù)預(yù)測，2019年內(nèi)國內(nèi)市場可實(shí)現(xiàn)“超80%智能家居設(shè)備可通過智能音箱控制”的目標(biāo)。
目前，阿里巴巴、百度、小米在智能音箱行業(yè)中擁有相對穩(wěn)定的市場份額，三者在去年第四季度的出貨量分別為280萬、220萬及180萬臺，其中阿里巴巴出貨量增長率高達(dá)30%;除此之外，有消息稱中國移動、中國電信終端公司也將進(jìn)軍智能音箱行業(yè)，加碼智慧家居市場。IDC發(fā)布的市場跟蹤報告顯示，去年中國智能家居市場出貨量同比增長35.9%，數(shù)量累計達(dá)1.5億臺，其中語音助手在智能家居全系列產(chǎn)品中的搭載率約28%;今年此比例有望提升至39%，預(yù)計智能音箱市場將穩(wěn)定增長，更多高性價比的產(chǎn)品將逐漸飛入“尋常百姓家”。
搶占入口，國內(nèi)巨頭掀起價格補(bǔ)貼戰(zhàn)
作為布局智能家居的重要入口，智能音箱行業(yè)引來眾多頭部廠商、互聯(lián)網(wǎng)新貴企業(yè)競相進(jìn)入市場：除阿里巴巴、小米、百度等頭部企業(yè)外，諸如聯(lián)想、海爾、索尼等老牌制造業(yè)廠商也紛紛計劃進(jìn)入智能音箱行業(yè)。然而，隨著價格不足百元的產(chǎn)品在短時間內(nèi)陸續(xù)上市，部分廠商接連陷入性價比之爭，“價格補(bǔ)貼”似乎成為了行業(yè)內(nèi)普遍的做法。
去年優(yōu)惠活動期間，小米智能音箱mini版由169元降至99元，小度智能音箱售價從249元下調(diào)至89元，天貓精靈X1更一度從499元直降400元至99元。這邊廂，小米、百度、阿里巴巴三大智能音箱巨頭企業(yè)不斷通過“低價補(bǔ)貼”攻城略地;那邊廂，“騰訊聽聽”這一上線時間不到一年的項(xiàng)目卻被曝叫停，更多中小型企業(yè)也因缺乏資金、技術(shù)和品牌資源保障而面臨出局。
業(yè)內(nèi)人士表示，在智能音箱行業(yè)的前半場競爭中，低價補(bǔ)貼似乎是市場份額的有利競爭因素;但隨著語音交互技術(shù)的發(fā)展、成熟，企業(yè)的下半場競爭將必然要依靠技術(shù)和資源取勝。上月底，智能音箱市場迎來兩位有力競爭者：小米小愛觸屏音箱，百度帶屏音箱“小度在家1S”。需要注意的是，這兩款音箱擺脫了傳統(tǒng)音箱的形態(tài)，通過自帶高清顯示屏的方式為用戶提供了除語音交互外的觸屏交互新方案，這也為兩者帶來了新的市場競爭力。
Strategy Analytics總監(jiān)David Watkins分析稱：“百度的小度在家等智能屏幕受到消費(fèi)者的歡迎——他們被音頻和視覺刺激的結(jié)合以及與智能音箱設(shè)備相比更廣泛的用例所吸引。”市場統(tǒng)計報告指出，搭載智能屏幕的音箱產(chǎn)品在2018年第四季度占總出貨量需求的10%以上，預(yù)計到2019年它們將成為市場增長的重要推動力。
從“百花齊放”到行業(yè)洗牌
隨著“價格補(bǔ)貼戰(zhàn)”告一段落，智能音箱行業(yè)競爭步入“技術(shù)及資源取勝”的新階段。統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，2017年時國內(nèi)智能音箱的出貨量僅150萬臺左右，有超過兩千家中小型智能音箱企業(yè)參與競爭;而到了去年，盡管智能音箱產(chǎn)品的實(shí)際出貨量累計達(dá)2190萬臺，在數(shù)量上增長超10倍，但大部分市場份額由阿里巴巴、百度及小米控制，超過95%的中小智能音箱生產(chǎn)商已經(jīng)消失。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，智能音箱在中國4.3億家庭當(dāng)中的普及率接近6%，而今年底累計量將達(dá)到12%-14%。目前，智能音箱行業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段，今年隨著市場投資資金的進(jìn)一步涌入，行業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。然而，若缺乏技術(shù)和渠道資源的加持，未來智能音箱行業(yè)或?qū)⒚媾R與手機(jī)行業(yè)相同的增長困境，部分中小廠商將有可能在激烈的市場競爭中被淘汰出局。
