近年來(lái)，在美妝領(lǐng)域出現(xiàn)了HFP、完美日記、WIS等國(guó)產(chǎn)新銳品牌，這些國(guó)貨屢有爆款之作，但不時(shí)被指有抄襲之嫌。國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力在哪?在日前舉辦的“新國(guó)貨時(shí)代——2019首屆美妝品牌創(chuàng)新大會(huì)”上，不少業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)貨下一個(gè)風(fēng)口是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，其崛起需要提升品牌創(chuàng)造力，絕非一味模仿。

在諾斯貝爾行政總裁范展華看來(lái)，新國(guó)潮之下，本土品牌仍面臨著新挑戰(zhàn)。這樣的挑戰(zhàn)一方面來(lái)自持續(xù)發(fā)力的外資品牌，它們?nèi)肴A路徑縮短，對(duì)成長(zhǎng)中的中國(guó)品牌形成壓力;另一方面，部分中國(guó)品牌的品質(zhì)問(wèn)題，令消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的信心處于培育階段。

除了挑戰(zhàn)之外，本土品牌機(jī)遇何在呢?從消費(fèi)者行為來(lái)看，“先看看成分表”成為他們購(gòu)買(mǎi)前的有意識(shí)行為。在化妝品科研創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷(xiāo)層面，對(duì)功效成分關(guān)注度持續(xù)高漲。據(jù)微博數(shù)據(jù)中心顯示，2018年1~10月，搜索排名前九的護(hù)膚成分當(dāng)中，玻尿酸、神經(jīng)酰胺、多肽、透明質(zhì)酸等在列。“現(xiàn)在消費(fèi)者很了解自身皮膚狀況，更加清楚自己需要具備什么功能的護(hù)膚品，消費(fèi)者對(duì)成分的關(guān)注將使得高活性的功效型護(hù)膚品成為企業(yè)研發(fā)重點(diǎn)。”廣東藥科大學(xué)化妝品研究所所長(zhǎng)何秋星表示。

從日前舉辦的美博會(huì)上看，這一趨勢(shì)十分明顯，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)功效型產(chǎn)品明顯增多。比如，環(huán)亞集團(tuán)推出的走專(zhuān)業(yè)線(xiàn)渠道的“幽雅”，產(chǎn)品囊括有“特妝”批文美白霜、面膜、精油等。品域美創(chuàng)創(chuàng)始人趙錕也表示，計(jì)劃以“高純度、高含量、高活性、高安全、高性?xún)r(jià)比”來(lái)打造產(chǎn)品。而在美麗修行創(chuàng)始人易鷗看來(lái)，成分其實(shí)僅僅是消費(fèi)者了解產(chǎn)品功效的一個(gè)方式、一個(gè)依據(jù)，“我覺(jué)得安全和功效才是打造爆品的關(guān)鍵。”